terça-feira, 2 de dezembro de 2014

Vendas no Varejo caem nos EUA. Sinal latente de crise

Os Varejos do Apocalipse se Aceleram: desmoronamento de vendas de feriados  são um sinal de que uma recessão está vindo

 

Michael Snyder

 
As vendas no varejo durante o fim de semana de Ação de Graças de quatro dias foram para baixo a 11 por cento  desde o ano passado. Este é um "fazer ou quebrar" em época do ano para muitos varejistas, e se as coisas não melhorarem um pouco ao redor durante as próximas semanas nós poderemos ver um tsunami de fechamentos de lojas em janeiro e fevereiro.

Enquanto você lê este artigo, há mais de um bilhão de metros quadrados de espaço de varejo sessão vazia nos Estados Unidos. Muitos descrevem o colapso em curso do setor de varejo como um "apocalipse", e este apocalipse parece estar a acelerar.
The Retail Apocalypse Accelerates
Sim, a mudança para varejistas on-line é um fator significativo, mas, como você verá a seguir até varejistas online lutando no fim de semana de férias. A triste verdade da questão é que os consumidores norte-americanos estão tão iludidos que não perceberam para fora que estão afogados em dívidas neste momento, para que eles simplesmente não têm tanto dinheiro para gastar como antes.

De acordo com a Federação Nacional de Varejo, 5,2 por cento menos americanos em  compras on-line ou em lojas de varejo no fim de semana passado. Aqueles que fizeram  na loja gastaram uma média de 6,4 por cento menos dinheiro do que os consumidores fizeram no ano passado.

Então, se as pessoas menos compram, e eles gastaram menos dinheiro, em média, o que significa que o total de vendas no varejo deve ter sido muito baixo.

E, de fato eram. Como o New York Times relatou, o total de vendas no varejo caíram uma espantosa 11 por cento ...

     Vendas, tanto nas lojas e on-line, a partir de Ação de Graças até o fim de semana foram estimados para caíram 11 por cento, para 50,9 bilhões dólares americanos, de 57.400 milhões dólares americanos no ano passado, de acordo com resultados de inquéritos preliminares divulgados no domingo pelo National Retail Federation. As vendas caíram apesar abertura de muitas lojas mais cedo do que nunca no Dia de Ação de Graças.

     E embora muitos varejistas oferecidos os mesmos descontos agressivos on-line como eles fizeram em suas lojas, a web não conseguiu atrair mais compradores ou gastos durante o feriado de quatro dias de fim de semana do que ele fez no ano passado, disse o grupo. A média das pessoas que comprou no fim de semana passado 159,55 dólares em lojas online, queda de 10,2 por cento do ano passado.

Não admira que houve menos violência na Black Friday deste ano.

Tráfego no varejo foi de modo para baixo.

É claro que alguns analistas estão tentando dar uma interpretação positiva sobre tudo isso. Por exemplo, o CEO da National Retail Federation diz que isso realmente pode ser um sinal de que a economia está melhorando ...

     Como relata o WSJ, da NRF CEO Matt Shay atribuiu a queda a uma combinação de fatores, incluindo o fato de que os varejistas se mudam promoções no início deste ano na tentativa de que as pessoas saiam mais cedo e evitar o que aconteceu no ano passado, quando as pessoas não terminar as suas compras porque do mau tempo.

     Também nós mencionamos a NRF é perpetuamente alegre e sempre desesperado para colocar uma tonelada métrica de batom em um porco? Bem, segurar seus chapéus folks:

     Ele também atribuiu o declínio a melhores ofertas on-line e uma economia em crescimento, onde "as pessoas não sentem a mesma necessidade psicológica de sair correndo e pegar o grande negócio naquele fim de semana, especialmente se espera que seja mais promoções", disse ele.

     E, claro, o sprint vs comparações maratona, como este: "A temporada de férias e fim de semana são uma maratona e não um sprint", disse NRF Chief Executive Officer Matthew Shay em uma teleconferência. Estranho como essa metáfora nunca é usado quando o (com ajuste sazonal) Sprint bate os maratonistas.

     Então, você tem isso: a queda de 11% nos gastos no varejo acaba de ser girado como super otimista para a economia dos EUA, em que os consumidores norte-americanos não estão gastando porque a economia é simplesmente muito forte, e que a única razão pela qual eles não gastam é porque eles vão gastar muito mais tarde. Ou algo assim.

O setor de varejo é absolutamente brutal neste momento. Ele é inundado com muito grandes concorrentes que estão perseguindo cada vez menos dólares descartáveis.

Para prosperar, os varejistas precisam de  consumidores financeiramente saudáveis. Mas com o tempo, os consumidores norte-americanos foram ficando cada vez mais fundo em dívidas. O gráfico abaixo mostra que postou crédito ao consumidor nos Estados Unidos dobrou desde o ano de 2000 ...
Consumer Credit 2014
Enquanto isso, a tendência de longo prazo para a renda familiar média real desde o ano de 2000 tem sido para baixo ...
Real Median Household Income 2014
Para os americanos a gastar dinheiro, eles têm que ganhar dinheiro em primeiro lugar.

Infelizmente, a qualidade dos nossos postos de trabalho continua a cair.

Como tenho escrito sobre anteriormente, 50 por cento de todos os trabalhadores norte-americanos atualmente ganham menos de 28.031 dólares por ano em seus trabalhos. E aqui estão alguns números mais de um relatório que a Administração da Segurança Social lançou recentemente ...

-39 Por cento dos trabalhadores norte-americanos fez menos de US $ 20.000 no ano passado

-52 Por cento dos trabalhadores norte-americanos fez menos de US $ 30.000 no ano passado

-63 Por cento dos trabalhadores norte-americanos fez menos de US $ 40.000 no ano passado

-72 Por cento dos trabalhadores norte-americanos fez menos de $ 50.000 no ano passado

Então, para uma família típica americana para trazer US $ 50.000 por ano, ou mais de ambos os pais geralmente têm que trabalhar.

Às vezes, ambos têm de trabalhar em mais de um emprego.

E, com o custo de vida em constante crescimento, os orçamentos familiares estão sendo pressionados mais do que nunca. É por isso que as famílias têm menos dinheiro para gastar em lojas de varejo nos dias de hoje. Para ainda mais sobre a atual condição financeira das famílias americanas, por favor, veja o meu artigo anterior intitulado "Are You Better Off Esta ação de graças do que você era na  Última Ação de Graças?"

É tempo de varejistas nos Estados Unidos para enfrentar o fato de que as condições econômicas mudaram fundamentalmente. Os consumidores americanos simplesmente não estão em boa forma como eles costumavam  estar.

Além disso, os varejistas on-line vão continuar a roubar as vendas a partir de locais tradicionais de varejo. Isso significa que mais lojas vão fechar e mais espaço de varejo vão ser abandonados.

Como eu mencionei acima, mais de um bilhão de metros quadrados de espaço de varejo estão ficando vazios e  ao ficarem vagos nos Estados Unidos menos aluguéis, menos empregos. E consultor de varejo Howard Davidowitz está projetando que até a metade de todos os shopping centers em os EUA podem acabar no próximo par de décadas ...

     Dentro de 15 a 20 anos, consultor de varejo Howard Davidowitz espera que até metade de shopping centers da América virão ao fracasso. Ele prevê que upscale de  centros comerciais com âncoras como Saks Fifth Avenue e Neiman Marcus poderão sobreviver.

Nos próximos anos, ele vai se tornar normal ver  shoppings e centros de compras abandonados em todo o país.

A idade de ouro do varejo é longo, e agora a maioria dos varejistas terão que trabalhar muito duro para sobreviver ao apocalipse que está se desenrolando diante dos nossos olhos.
http://www.pakalertpress.com

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